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如何成就一张优秀的产品营销banner

类目:外贸推广 编辑:豫满全球 浏览次数:10000+ 2016-05-09 12:02:15

首先,神马是banner?


Banner,可以理解为任何尺寸的,投放于网站上的广告图,它的作用就是宣传、展示,也可以是一个入口。


像这样:



这样:


又或者这样:


这些都叫banner,而产品营销banner又是什么鬼?


产品营销banner


产品营销banner是阿里旺铺装修中,对用于产品营销的,尺寸不限的网页广告图的一种习惯叫法。


在旺铺装修中,产品营销banner是灰常灰常常见的,打开阿里国际站,几乎每一个旺铺都会有自己的产品营销banner,设计过的旺铺当然有牛逼轰轰的产品营销banner,就算没有设计过的旺铺,都会摆几张产品照片上去,或设置一下轮播,充当一下产品营销banner。

优秀产品营销banner对于提高旺铺的逼格有着举足轻重的作用。


那么,一张优秀的产品营销banner一般都长啥样的呢?马上上图,大家来随意感受一下:


产品+文案



产品图+模特+文案


产品图+使用场景+文案


产品图+细节展示+文案


以上几个图当然不算太严谨的分类,只是让大家感受一下产品营销banner一般都有哪些元素。


大家会注意到,产品营销banner一般都有产品+文案+背景构成,还有一些产品营销banner会有模特、使用场景、产品细节等元素。设计师的任务就是糅合所有的元素,调配出最合理的比例把这些元素展示在画面上。


那么,设计师,你是如何成就一张优秀的产品营销banner的呢?


1正确挑选图片


首先,我们要挑选一张清晰,完整的产品图。产品角度要好看,品质要高(常见的产品角度有45°角,俯视,平视个别会有仰视等。


如需抠图,必须做到无黑边,无锯齿,完整不残缺。


产品完整,角度合适,清晰无遮掩,可用。



产品不完整,弃用。


2选择一种状态


然后,我们为产品选择一种存在状态。让产品堆放起来:



让产品平铺或者飘起来:


让产品正在使用中:


3选择风格


接着要根据产品来选择一种适合它的风格。举个栗子


如果是电子产品,我们会考虑黑白灰色调,来体现它的科技感。


如果是一些精致优雅,带有明显的女性气质的产品,我们会选择一些浪漫、甜美的色调,比如粉红啊,紫色啊等来展示女性的魅力。


如果是卫浴用品就考虑选白色,浅蓝这些显示它的卫生干净,用于清洁的产品特性。


4、整理文案


再然后,我们要整理文案。文案一般都会有主标题、副标题、利益点等信息,排版时要做到有主有次,重点要展示的信息要大大大!注意文案的排版。


国际站我们比较倾向于做一些比较规整的文字排版,比如左对齐右对齐,居中对齐,不要去做一些怪异的字体变形,而是有一个着重突出 文字信息,放大形成一个面,压住全局,适当留白。不宜用一些太过于跳跃、花哨的文字排版,太跳跃会让人觉得不那么的稳重啦,而且影响阅读,妨碍信息的表达。


排版要注意主次,可以用字体的大小,颜色的深浅和不同的颜色来实现主次之分。


文案的配色最好不要超过3种颜色,而且颜色最好不要相差太大,只有某一个需要突出的文字信息才会用对比反差比较大的颜色,比如折扣信息,重要功能信息等。


文案侧重点可以通过不同的字体、颜色来区分,像这样:

也可以单纯通过字体的大小来实现



可以通过图层样式(描边、投影、发光、渐变等)来实现。


当文案放在背景上不明显的时候,我们可以给文案弄一个底色:


文字的排放,要注意平衡画面,排版要不影响阅读(所以不要贸然去挑战一些竖排啦、斜排啦)。


5背景色彩的选择


背景色彩不要太丰富,最好有显著的主色调,配色可以参照商品本身或邻近色来提取。一般情况下,可以根据产品的色调来选背景,这样会比较好配色,整体效果也好一些:

两张banner对比,上图色调比较统一,整体性会更好一些。


当邻近色效果不明显的时候,可以考虑把背景和产品的颜色拉开,比如:


和上一张相比,下图更加有层次感,眼睛看起来更清爽舒适。


所以,配色要灵活,要随机应变,要根据具体情况而定。


另外,可以尝试创造一些带有趣味性的画面,或者让人产生共鸣的文案。趣味能创造令人惊叹的视觉效果,既准确传达信息,又让人会心一笑,给人超出预期的预约的感受。


比如这种打破常规,放大局部细节的方式。不要贸然挑战混搭风。



选择的元素最好统一一个stile,不要混搭。不要一个时尚潮流的背景,搭一个小清新的模特,一个复古风的产品放在一个现代感十足的背景上,即使是辅助的小元素也要注意统一。风格混搭,分分钟会被虐狗!!


一张优秀的产品营销banner不是设计师觉得好就是好的,还要符合客户的需求,传达出客户想要表达的信息(其实是要过稿啦),所以,了解客户的需求很重要。


在设计产品营销banner之前,设计师就应该要了解客户的需求,最好是能引导客户描述清楚自己想要达到怎样的效果,或者提供一些参考的方案等,否则,如果客户其实是想要一张亲民接地气的,你却搞了个冷艳高贵的,那就是互虐对方千百遍也于事无补了~~


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