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海外市场调研|“国瓷正统,人文史诗” 看中国陶瓷文明走向世界舞台

类目:媒体报道 编辑:豫满全球 浏览次数:10000+ 发布时间:2017-03-10 17:19:00

本文标题:海外市场调研|“国瓷正统,人文史诗” 看中国陶瓷文明走向世界舞台


提及袋鼠,就想到澳大利亚;提及铁塔,便想到法国;提及军刀,会想到瑞士;当然,说到陶瓷器,便会很自然的想到中国。


“国瓷正统,人文史诗”的中国陶瓷器品牌已经走向世界舞台,成为中国的特色和名片。


瓷器1.jpg


窥一斑而知全豹,中国陶瓷走向日本


  近年来,日本从中国进口的陶瓷品数量有所下降。但随着进口量的不断递减,进口额却呈现上升态势。选取近五年的进口数据来看,除2013年有小幅度增加以外,其余年份逐年递减,到2015年底已跌破2000万吨,但该年度的进口额则增至669万美元。


瓷器3.jpg




由此我们可以推测:


1.单位产品价值提升;

2.产品进口转向中高等产品;

3.有高附加值的单件艺术类品目进口增加。




同时,2016年10月日本陶瓷品进口对象国为26个国家,产品涵盖陶瓷制的餐具、茶具、厨房用具及其他家庭用品。从日本陶瓷器进口对象国所占市场份额来看2016年10月进口总额705万美元中,中国进口额占65.8%,位居第一位,其次是占比达16.2%泰国。中国和泰国市场占到了8成份额。


瓷器2.png


可以看出,中国的陶瓷器产品,仍在世界市场上占据着重要地位,产品向着高端化,艺术化日益精进。不仅仅是日本,现如今中国陶瓷器已经出口到德国、法国、新加坡、西班牙等120多个国家和地区。


但是,我们想要做到“松柏之质,经霜犹茂”还有可深度挖掘的地方,机遇与挑战并存,我们该如何应对?


仍以日本市场为例,我们面临着机遇和挑战并存的局面,具体SWOT分析如下:



S



 a.  陶瓷历史悠久,有深厚的文化底蕴和根源,附加值高;

 b.  政府对整个产业大力支持;

 c . 原材料供应充足,人力成本低;

 d . 中国特色产品,有生产实力和知名度,产品制作工艺精美。

 



W


  


  a.现有陶瓷品,品种花色单一,对于喜爱和式、洋式餐具的日本市场来说接受度不高,需要有定制生产能力;


  b.品牌知名度不高,前期在日本的推广时间、资金成本较高。

               


O



  a.文化类产品,市场空间大;


  b.在日本,绿色环保消费成为陶瓷行业发展的新动态;


  c.日本华人数量急剧增加,华人消费市场能够成为主力,日本旅游市场火爆,酒店数量剧增,需求量强劲。


    



T


  

  a.欧洲知名品牌和日本传统品牌还占据主导地位;


  b.日本客户普遍压价;


  c.日本市场存在一定贸易壁垒。




以上分析,对于我们陶瓷生产企业来说,今后的努力方向应将产品质量为核心竞争力,以文化内涵作为支撑,通过定制生产手段,大力塑造产品品牌和文化,通过创新创造,以全新的姿态迎接世界的喝彩!       



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