本文标题：海外市场调研|“国瓷正统，人文史诗” 看中国陶瓷文明走向世界舞台
提及袋鼠，就想到澳大利亚；提及铁塔，便想到法国；提及军刀，会想到瑞士；当然，说到陶瓷器，便会很自然的想到中国。
“国瓷正统，人文史诗”的中国陶瓷器品牌已经走向世界舞台，成为中国的特色和名片。
窥一斑而知全豹，中国陶瓷走向日本
近年来，日本从中国进口的陶瓷品数量有所下降。但随着进口量的不断递减，进口额却呈现上升态势。选取近五年的进口数据来看，除2013年有小幅度增加以外，其余年份逐年递减，到2015年底已跌破2000万吨，但该年度的进口额则增至669万美元。
由此我们可以推测：
1.单位产品价值提升；
2.产品进口转向中高等产品；
3.有高附加值的单件艺术类品目进口增加。
同时，2016年10月日本陶瓷品进口对象国为26个国家，产品涵盖陶瓷制的餐具、茶具、厨房用具及其他家庭用品。从日本陶瓷器进口对象国所占市场份额来看，2016年10月进口总额705万美元中，中国进口额占65.8%，位居第一位，其次是占比达16.2%的泰国。中国和泰国市场占到了8成份额。
可以看出，中国的陶瓷器产品，仍在世界市场上占据着重要地位，产品向着高端化，艺术化日益精进。不仅仅是日本，现如今中国陶瓷器已经出口到德国、法国、新加坡、西班牙等120多个国家和地区。
但是，我们想要做到“松柏之质，经霜犹茂”还有可深度挖掘的地方，机遇与挑战并存，我们该如何应对？
仍以日本市场为例，我们面临着机遇和挑战并存的局面，具体SWOT分析如下：
a. 陶瓷历史悠久，有深厚的文化底蕴和根源，附加值高；
b. 政府对整个产业大力支持；
c . 原材料供应充足，人力成本低；
d . 中国特色产品，有生产实力和知名度，产品制作工艺精美。
a.现有陶瓷品，品种花色单一，对于喜爱和式、洋式餐具的日本市场来说接受度不高，需要有定制生产能力；
b.品牌知名度不高，前期在日本的推广时间、资金成本较高。
a.文化类产品，市场空间大；
b.在日本，绿色环保消费成为陶瓷行业发展的新动态；
c.日本华人数量急剧增加，华人消费市场能够成为主力，日本旅游市场火爆，酒店数量剧增，需求量强劲。
a.欧洲知名品牌和日本传统品牌还占据主导地位；
b.日本客户普遍压价；
c.日本市场存在一定贸易壁垒。
以上分析，对于我们陶瓷生产企业来说，今后的努力方向应将产品质量为核心竞争力，以文化内涵作为支撑，通过定制生产手段，大力塑造产品品牌和文化，通过创新创造，以全新的姿态迎接世界的喝彩！
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